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近日，山东省石材协会正式向国家工商总局和中央电视台发出投诉函，举报佛山市简一陶瓷公司（以下简称“简一”）目前正在使用和投放的广告存在违法行为，要求上诉部门立即予以制止，并责令相关方采取措施降低负面影响。
据悉，在投诉函中，山东省石材协会举证“简一”在其广告中存在两处明显违反《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的地方：
一、简一产品实为模仿大理石表面纹理的瓷砖制品，不含任何大理石成分，但简一在其产品名称中故意隐去“仿”这一重要的字眼，而使用“大理石瓷砖”的称谓，存在故意误导普通消费者的倾向；
二、简一投放央视的广告画面中使用的“高档装修，不用大理石，就用简一（大理石瓷砖）”的广告语，存在对天然大理石恶意贬低和矮化意图，严重影响到普通消费者的独立判断和购买决策。
针对第一条，投诉函中还引用了一份经过公证的、由独立第三方完成的市场调研报告，显示高达84%的随机调研对象（普通消费者）认为：简一大理石瓷砖“就是大理石或含有大理石成分”。
针对投诉函中的内容，记者采访了知识产权以及广告法领域的法律界人士，对方表示：
“投诉函中提到的两个问题点找的非常刁钻和精准，看来起草阶段应该是已经充分征求过律师的意见。在法律层面，简一的广告主要涉及违反以下法律条规：
《中华人民共和国反不正当竞争法》第9条：‘经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分等作引人误解的虚假宣传’。
《中华人民共和国广告法》在第四条、第十三条和第三十一条中分别规定：‘广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责’、‘广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务’、‘广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争’。”
该名法律界人士表示：“如果简一的产品中的确不含有大理石成分，就涉嫌‘利用广告对商品的质量、制作成分等作引人误解的误导与欺骗宣传’，也就是存在虚假宣传的问题。相应的市场调研正是对这种误导性和欺骗性客观存在的一种证明，算是一份非常有利的证据。
至于‘高档装修，不用大理石，就用简一’的广告语，单从字面上来看有两种解读：一种是把简一作为第二选择，在不用大理石的前提下，再来选择简一；第二种解读则刚好相反，就是告诉你不要去选择大理石，而应该选择简一，这就把自己放在第一选择的位置上了。
“简一的这种做法看似聪明，实际上是‘司马昭之心，路人皆知’，如果有人对广告存在质疑，我就抛出第一种说法，以示无辜；但是其整个广告创意的精髓，却是在于第二种解读的存在，说白了就是变着法子想说‘简一比天然大理石更值得选择’，这就涉及到‘贬低其他生产经营者的商品或者服务’的问题了。”
即使在广告领域，自2015年9月1日新《广告法》颁布实施以来，类似简一这种“靠攻击和诋毁来博取眼球”的广告创意已经很少看到了，正是因为这一做法存在极高的法律风险。
事实上，这已经不是简一第一次因为其“小聪明”式的广告创意而引起石材行业的不满和反感了。今年4月底，全球最大的石材企业高时集团在法院正式起诉简一，指控其涉及虚假宣传和恶意诋毁，如今“一波未平一波又起”，看来简一的麻烦还远未结束。
来源：搜狐家居
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