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内容摘要:中国的石材出名，但中国的石材品牌不出名，石材矿山品牌树立需要时间，需要技术和品质做保障，不是一个简单数量的变化，而是一个中国的品质，中国的技术，让大家来重新定义中国石材，想要做到这些，还需要中国石材矿山的经营者们沉下心来，不断提高综合竞争力，必须以实力做后盾，以品质做保障。中国石材矿山也应该进一步走向深化，深化不仅仅是包括技术上的自觉，更需要观念上的更替，这种理念既是以人为本，也是矿山企业责任的体现。
一、中国石材矿山的现况及发展瓶颈。
1、石材矿山的现况
我国现有的石材矿山开采可谓是“小、脏、乱”，从2000年以来，在我国房地产的井喷式的发展带动下，石材行业一直保持着高速增长，在人欢马叫的井喷发展阶段，只要有点资本就敢投资搞石材矿山，还可以博得丰厚的利润，但自从2013年开始，随着国内国际经济环境疲软的影响，特别是国内房地产市场的降温，石材行业的安逸的暴利的时代一去不再复返，随着利润的大幅降低，开采成本的大幅提升，石材矿山发展现在面临着诸多问题和瓶颈。
2、石材矿山的发展瓶颈
2.1资金实力不够雄厚：相比较国外石材矿山开采企业来讲，我国的石材矿山投资者很多并没有雄厚的资本实力及相关专业知识，盲目投入，进行滥采乱挖。
2.2开采方式不正确，资源浪费严重：相比国外来说，我国石材矿山数量很多，但是能正规化建设和机械化开采的矿山并不多，这是我们石材行业长期以来重加工，轻开采形成畸形局面。矿山掠夺式开发比比皆是，造成环境破坏和资源浪费严重，所以石材行业带给外界的印象不是很好。
2.3市场销售渠道不通畅。
在石材产业发展的过程中，由于产业结构不合理和市场的无序竞争，同时石材矿山企业也不注重品牌文化建设，进而造成石材企业深陷质优价低的泥沼里，在国内国际市场的竞争中失去竞争优势。
二、品牌文化建设对于当今我国石材矿山企业的重要性和紧迫性。
1、品牌的定义
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
2、品牌的作用
品牌是对于一家企业在行业内的业务领域、企业形象、企业文化、产品定位，产品风格等的集中体现，它可以够吸引消费者，建立品牌忠诚度，进而帮助企业避开市场竞争中的低端同质比价的恶性竞争，确立市场优势地位。
3、品牌文化建设的重要性和紧迫性。
3.1通过品牌来改善石材矿山企业形象
3.1.1让资本实力雄厚的企业进入，重视前期勘察，做好地质工作和规划计划，避免出现资金链断裂，采点错误等所造成“打一枪换一个地方”，最终造成资源浪费严重，环境破环严重的现象出现。
3.1.2利用雄厚的资本，矿山企业可以采用正确的和先进的开采方式，如像意大利卡拉拉地区，按照先进的开采设备使用进行科学化，正规化建设，改变以往旧的粗放式的开采方式，必须树立
“既要金山银山也要绿水青山”的理念，要认识到石材资源是不可再生的，爱惜资源，保护环境是每个人，每位企业家，每家企业的责任。
3.1.3 通过规模化，集约型，重环保，负责任等措施，利用企业品牌的影响利改善石材矿山企业在大众心目中以往的“小、杂、乱”的形象，例如雅高控股的企业形象宣传所提到“以敬畏之心尊重自然，以感恩之心贡献社会，以谦逊之心努力工作，以利他之心合作共赢”，这就是一种以人为本的理念，也是企业责任的体现。
3.2通过品牌来抓准石材矿山企业的产品定位。
我们现在的石材矿山企业应该通过品牌来抓准产品定位和风格，确立主打产品，改变我们现在石材矿山杂乱、跟风，今天“米黄”好卖，大家都开“米黄”，明天“灰姑娘”好卖，大家都来开“灰姑娘“的现象，我们应该不追求“大”，要追求“精”。不追求“杂”，要追求“专”。用实力创精品，精品创品牌，品牌传万里，品质必造品牌，品牌缔造人生。鬼谷子在他的纵横学说《阴符》十四篇中有这样一段论述：“摩之以其类，焉有不应者；乃摩之以其欲，焉有不听者”，了解大众消费需求，利用品牌来引导需求，才能得到忠实的消费群体，英良集团的“五号仓库”就是一个以打造石材精品的成功案例。
3.3通过品牌来摆脱市场竞争中拼价格的恶性竞争
我国现在的石材矿山企业应该通过产业升级，将品牌文化建设和打造品牌效应上升到企业发展的战略的高度，摆脱同质化拼价的恶性竞争现况，通过打造品牌效应来走一条“你无我有，你有我奇”的发展创新的道路，这样石材矿山企业才能提高企业效益，谋求更长远的发展。
3.4品牌效应并结合互联网+ 实现做大做强的质的飞跃
在石材产业的发展过程中，我们现在的石材矿山企业应该充分利用资本运作，通过品牌营销，在经营模式上创新，建立良好的营销模式，调整产业机构，充分对接市场，充分结合互联网+的网络营销模式进行创新，必须在不断的突破与升级中创新，品牌和互联网+营销将成为石材市场发展强大的动力引擎，石材矿山企业必须利用其谋求发展，不断的提升自我，石材矿山企业必将迎来发展的第二个春天。
来源：顶拓 文/王江
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